AI让每一步都成为增长点金投赏+百度大咖告诉你AI营销的秘密

时间：2019-10-20

　　越来越多的营销人发现营销从未像今天这样富有挑战：媒介渠道和用户注意力空前碎片化传统广告创意和传播机制失灵经济下行预算缩紧营销如何实现增长是整个行业面对的共同难题。

　　今年金投赏以“用创新迎来增长”为主题尝试为这个问题找到答案。和往年相比今年的金投赏有一个明显的不同即联合百度共同推出了AI营销赛道。

　　　　据金投赏创始人贺欣浩介绍第一届AI营销赛道总共收到了近300份参赛作品。面对日益纷繁复杂的营销环境越来越多的营销人开始向AI寻求营销破局的答案。

　　贺欣浩介绍今年AI营销赛道是所有类目中收到案例第二多的且作品的品质拿到世界舞台也让人耳目一新预计明年金投赏就会有超过10%的参赛作品来自AI营销赛道。

　　“百度是全球领先的人工智能公司也是AI赋能营销的引领者和推动者金投赏与百度设立AI营销赛道希望一起将基于中国的创意标准推向世界。”贺欣浩说。

　　1.头部奖项拥抱AI营销

　　AI技术在营销中的价值亲身体验才最有感知。

　　百度在去年推出了AI营销创想季今年又有了新进展。百度MEG市场部总经理尹英利介绍在今年百度AI营销创想季上惠普海之言美素佳儿等六大广告主与百度深度合作通过百度的AI技术及能力让技术和创意形成灵感碰撞给营销人突破逆境的新可能。

　　惠氏消费者体验事业部总经理张志强表示 AI技术能够帮助营销人解决诸多深层次问题这也反映出AI已经深入到营销链路的不同节点上并给营销带来了全新的面貌。

　　不只是金投赏和创想季今年9月大中华区艾菲奖也与百度达成基于AI营销的深度合作共建“AI实效营销赛道”。

　　“很长时间里传统广告公司的空间越来越被挤压但是AI的出现给了创意大爆发的能力。当环境越来越紧张营销人更要要敢于尝试AI。”麦肯世界中国区首席创意官百度AI创想季评委同时也是艾菲奖终审监审主席的郑以萍认为百度拥有强大的AI技术实力营销人及创意人要跟得上AI对营销的改造赋能充分了解像百度这样的成熟AI平台可以提供的科技及技术为传播赋需赋情赋能事半功倍与时俱进。

　　2.AI让营销每一步都成为增长点

　　“营销的终局是谁更懂用户,”百度市场公关副总裁袁佛玉指出,营销的核心在任何时候都是以用户为中心,更懂用户,真正的理解用户。当用户人群越来越细分,用户的决策路径越来越复杂和随机,人类的经验已经无法有效理解用户的时候,洞察用户的任务就要交给数据和技术。

　　尤其是在信息流媒体时代,用户越来越懒,主动表达自己意愿的时候越来越少。那么,搜索作为用户需求的主动表达,搜索数据对于用户洞察的深度价值变得更加不可替代。

　　袁佛玉指出,对用户的深度理解,是百度作为媒体平台,在营销生态中最独特的价值。百度搜索覆盖了7亿网民用户,200万个用户标签,每天响应60亿次搜索互动,这是帮助品牌实现精准营销的基础。

　　用户洞察只是营销中应用的第一步从金投赏收到的近300个参赛案例来看营销人已经尝试用AI全面赋能到策略内容媒体评估等各个环节但是如果每个环节之间缺少有机的整合营销仍然无法实现价值最大化。

　　为此百度在今年的金投赏上推出了N.E.X.T. 百度全链AI营销百度大客户销售和联盟发展总经理李忠军介绍从策略到内容创意再从媒体投放到效果评估 AI不仅可以赋能每一个环节而且可以打通整条链路让营销真正成为整合的整体从而让每一个环节都成为增长点。

　　全链不只是广告主的营销全链还有用户的消费全链。百度通过AI赋能在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池(New entry pool)”对其“赋予需求” 在用户产生购买意图的时候由“营销体验池(eXperience pool)提供沉浸式体验在产生购买或留资等行动时缩短用户的行动链条并将用户数据沉淀在“品牌资产池(Equity pool)”中为品牌的后续营销打基础。